26, 2月, 2020
抖音吞掉火山要逼死玩春晚的快手

抖音吞掉火山要逼死玩春晚的快手

“抖音这是要逼死快手节奏。”

“(这)更像战略性的产品,进攻对手的根基,拖慢对手的脚步。”

一位火山小视频员工曾向网易科技《态℃》栏目组记者表示,“抖音直播发展的背后,离不开火山的功劳。”

火山小视频的增长速度估计让当时的占绝对领先位置的快手措手不及,这是属于火山小视频的高光时刻。

尽管这种 1+1=2 的简单叠加并不适用于合并事件,但对于正在努力冲击 3 亿 DAU 的快手而言,跟抖音之间的差距越发明显了。

苏州市台办的统计数据显示,2019年1至10月,苏州新批台资项目305个,同比增长20%。获批省级跨国公司地区总部台企27家,23家台企入选“江苏省示范智能车间”,樱花卫厨、台佳机电、友达光电等17家台资企业参与制(修)订国家标准和行业标准101项。苏州全市有65名台湾考生获得苏州市人社系统技能人员类职业资格证书、105名台湾医师在苏州注册、1名台胞取得全国导游人员资格证书、1名台胞被事业单位录用。

一位不愿具名的火山员工对网易科技《态℃》栏目组表示,“我觉得会合并主要是火山也没啥增长,抖音目前包容性又足够强,正好复用作者和流量,所以没必要内部独立了。”

“逼死”快手的目的之外,字节跳动还有对自身梳理的考量。

1、加大火力,组合出击阻击快手

谢清福透露,新一年台协会将鼓励台商转型升级、做好工厂走进市场;鼓励台商二代传承、协助台青创业就业,做到永续经营;鼓励台企与大陆民企深度融合,共享共荣。“虽然很辛苦,但这将是我们‘再出发’的开始。”(完)

3、火山未来命运如何?

谢清福说:“自第一家台企落户苏州,已经过去了30年,苏州台资经济也到了‘而立之年’。2020年,苏州台资经济要进入2.0时代。‘31条措施’和最近的‘26条措施’让我们台商非常振奋。大陆的发展环境是世界上其他地方比不了的,令台商在这边发展的机会非常大。”

为了拉新促活,抖音此前高调重启了直播答题,快手也紧跟着启动“快手状元”直播答题,更早的时间前,抖音、快手均上线了极速版。

于是,源源不断的资源与钱向火山小视频周围聚拢。头条拿出 10 亿元聚焦补贴小视频内容,之后又拿下《极限挑战》唯一短视频赞助商。与此同时,快手一哥 MC天佑也加入火山小视频,当时外界传言,入驻价格高达 2000 万。

她同时认为,“之后在产品协同、商业化等方面可能会更容易科学调配,对火山的品牌调性也有提升。”

根据官方资料显示,截至 2019 年底,火山小视频日活跃用户超过 5000 万;截至 2020 年 1 月 5 日,抖音的日活跃用户已经突破 4 亿。

在他看来,这一次的火山和抖音的整合的目的之一是为了商业化:抖音火山版也能够借助抖音的流量红利,实现整体商业化的提高。

提到如何计划这笔巨奖,刘易斯表示现在有很多选择,例如想做一些投资,去许多旅行,享受生活。他的妻子过去一直想在拉斯维加斯尝试那些贵宾厅的老虎机,他说,现在可以实现这些梦想了。

对于快手而言,直播是商业化的首要变现方式,网易科技《态℃》栏目组在之前采访中得知,2018 年,快手直播去年收入超过 200 亿,2019 年预期的目标为 300 亿;而抖音的收入预期为 500 亿,其中信息流广告收入至少占到八成以上。

而据娱乐资本论报道,在一份字节跳动 2019 年 Q4 季度的最新报价刊例中,西瓜的收费项目共 13 项,抖音是 16 项,而火山则有 19 项之多,在各项刊例价格的合计中,火山也以 280 万的总价力压西瓜的 192 万,足见火山在商业化上并不示弱。而在巨量引擎的资源推荐页上,火山也占据着仅次于今日头条和抖音、力压西瓜视频的 3 号位。

不久后,国家广播总局约谈快手、火山小视频,下令火速整改。火山当即下线所有软件商店,本地频道关闭整顿。现在看来,这一纸禁令对火山小视频影响之重难超乎想象。

在此关键时刻,火山和抖音的整合突然出现。

在 2019 年,抖音大力发展直播业务;就此而言,此次抖音和火山小视频合作,对于两个平台以及平台上的公会和主播都是一个机会。

据 36氪报道,为了追上快手直播的发展速度,字节跳动早在 2019 年第一季度就在搭建“直播大中台”,即将火山小视频、抖音、西瓜视频三个产品的直播技术和运营团队将被抽出、合并,组成一个新的“直播业务中台”,支撑字节跳动旗下的所有直播业务。

根据 QuestMobile 发布了移动互联网 2017 年 Q2 夏季报告,火山小视频增长超过 1488%,引人瞩目。据火山小视频官方披露,当时全社区日VV 已达 3 亿,平均每个用户每天观看小视频超 100 个。

刘易斯表示,得知中奖的那一刻,尽管极度震惊,但他仍然决定当天继续去上班,并在工作期间一直琢磨着如何向妻子报喜。他说,“我原本想以一种非常特殊的方式告诉她,如两人出去旅行,然后在旅途中给她惊喜。但是那天晚上他自己实在忍不住,所以最终在周四凌晨将她叫醒,然后直截了当地告诉了她。”

把时间拉回到 2017 年的 11 月,当时的抖音还只是个 DAU 峰值只有1700万的音乐小视频社区,而快手 DAU 已经过亿。此时的火山却表现强势,在那年 12 月的短视频 App 渗透率排行榜中,火山更是以 7.6% 的成绩,排在抖音和西瓜之前。在 iOS 下载榜中更是力压快手和抖音,位于分类榜的冠军。

在 2019 年 7 月网易科技出品的后厂村7号《抖音快手,必有一战》中,所有采访嘉宾都提到了一个观点:两个平台终有一战。一个从上往下打,一个从下往上攻,一个从南往北打,一个从北往南攻。

国家的监管,抖音的高速增长使得字节跳动的战略发生转变,开始把重点从火山小视频转到抖音身上。

而火山小视频的加入,势必会让战火烧的更火。

据报道,这并非刘易斯首次中奖,他是一名资深幸运儿,2年前中奖赢了一部汽车,最近又在公司举办的节日聚会上,将一等奖和二等奖全部拿下。

火山小视频曾是字节跳动对抗快手的主力。

2、提升商业化:直播加广告两条腿走路

有行业人士评论:“4 亿 5 千万,努力冲冲就 5 个亿了,抖音这是要逼死快手节奏呀。”

这样意味着长时间以来,火山小视频的月活、日活均无增长。

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“就像优酷土豆合并,现在只剩下了优酷,未来,火山的品牌会被慢慢弱化,最后被放弃。”

“之前火山的商业化有潜力,但做的不够好,这次整合后,我估计未来把这两者打通,以售卖抖音资源的方式来卖,把火山小视频卖出抖音的价格。”上述行业人士表示。

与此同时,一位短视频行业从业者认为,“火山小视频的直播加上抖音的信息流广告,使得两者的商业价值将被成倍放大。”

即将到来的春节则是快手追赶抖音的最关键的战场。不久前,快手宣布与春晚达成独家合作,除夕发 10 亿红包冲刺,欲竞全功于此役。

需知,成立于 2016 年初的火山小视频,是一款由今日头条孵化的15秒原创生活小视频社区,本就是为对标快手而生,因此被定位为防御性产品,不论是内容形态、调性还是用户构成都与快手更为接近。

“去年苏州全市台资高新技术企业超200家,享受15%所得税减免及研发费用加计扣除政策,减免税费超7亿元(人民币,下同)。8家台资研发中心获免退税认定,占全市外资研发中心的33%。台企龙腾光电获得每年2000万元‘建设首批苏州市自主品牌大企业和领军企业先进技术研究院’资金支持。研华科技入选江苏省重大科技成果转化项目,获900万元资助。这些都是我们享受到的实实在在的优惠。”谢清福说道。

而春晚红包,一直被视为拉新促活的重要渠道,这无疑让抖音倍感压力。

自此,火山小视频更名抖音火山版,并启用全新图标。抖音 CEO 张楠在公开信中说,未来火山和抖音的内容将逐步实现互通。

不过,官方还说了,品牌升级后,抖音火山版仍将保持独立运营并加大投入。

根据 QuestMobile 发布的数据,截止到 2018 年 12 月,火山小视频月活跃用户保持在 1 个亿左右,日平均活跃用户 5000 万+,而在 2019 年 6 月官方发布火山生态报告中,除了月活稳定在 1 亿以上这样一个模糊的表述,关于总用户量、用户增长和日活,只字未提。最新数据显示,截至 2019 年底,火山小视频日活跃用户超过 5000 万。

作为短视频两大应用,快手抖音在新增日活、商业化开发的较量已经进入了关键时刻:不进则退。

而在三个产品中,火山小视频的直播业务是最为成熟,可以直接拿来复制到抖音身上。

对此,有短视频行业人士表认为,“这更像是战略性的产品,进攻对手的根基,拖慢对手的脚步。”

对于此次整合,有短视频业内人士认为,这是火山小视频并入抖音的前奏。

快手会如何应对?是继续与抖音互相进攻,还是另辟蹊径?

1 月 8 日,在火山小视频和抖音宣布品牌整合升级后,朋友圈里的短视频行业人士们发出了这样的感慨。

但当时间进入 2018 年初,一个春节回来,抖音实现了爆发式增长,DAU 增长近 3000 万,超过西瓜视频和火山小视频,并从5月起反超快手,成为短视频赛道第一。